內容為王時代 端游IP移植手游也看相性

盛大攜手騰訊共同發行的《熱血傳奇》終于登上了App Store暢銷榜榜首的位置。盛大也成為六大端游大廠中繼騰訊、網易之后第三家擁有“榜首作品”的廠商。

而暢游、完美和巨人雖然手握優質的IP和大量的資源，卻未能真正推出一款等登頂的作品，這些端游大廠為何在手游領域卻表現平平？

　　這些曾經叱剎風云的老牌端游廠商，如今在手游時代卻有著截然不同的命運。

　　從端游巨頭淪為手游第二梯隊

　　1、完美世界

　　完美世界其實一直以來的行業嗅覺都非常靈敏，無論是進入端游、手游和TVG，它也是首家端游轉手游的公司。

　　據資料顯示，完美世界目前共推出21款端游、3款頁游、9款手游以及3款主機游戲。其在手游領域交出的成績，相比其他兩者，要略勝一籌。MMORPG類的《神雕俠侶》、經典ARPG類的《暗黑黎明》以及Q版回合制的《魔力寶貝》算是其相對不錯的產品，收獲的最佳成績當屬《神雕俠侶》的暢銷榜第三。

　　作為最早利用端游IP進行改編制作手游的廠商，其在2013年8月，就已經推出了《神雕俠侶》的手游版并登陸App Store。但身為端游的大廠，在之后卻沒有做出能引以為傲的成績。

　　今年年初，完美世界宣布池宇峰提出私有化建議，而在此之后完美是有意地在做一些布局。 完美世界對研發團隊進行重組，成立了五個新子公司，分別為：祖龍科技、樂道互動、熱點、驚蟄和逍遙游，完美世界擁有這五家子公司多數部分的股權。其中樂道互動重點為手游方向。完美世界拆分是以激勵為主，建立更加迅速靈活應對市場趨勢的結構，但聲勢浩大，拆分后的五家子公司卻鮮有作品推出。

　　2、暢游

　　暢游一共發布了17款端游，6款手游，與其他端游大廠相比并不算多。而在手游中，以《天龍八部3D》的成績最為亮眼，曾經拿下暢銷榜第三的成績。暢游手握的端游IP有《天龍八部》、《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等。

　　根據暢游公布的財報數據顯示， 2014年度，暢游總收入為7.553億美元，但凈利潤為70萬美元，與此同時，2013年度暢游凈利潤為287.7萬美元。反觀2015年，端游大廠紛紛發力手游，特別是下半年，隨著網易、騰訊嘗到甜頭之后，端游廠商都拿出自家的巨作，試圖借著風頭搶占一定市場份額，唯獨暢游卻風聲不大，沒有一舉進軍的動力。 再加上今年年中，暢游游戲事業群總經理王一宣布離職，韋青填補了其空缺，人事的變動或許讓暢游陷入了困局。

　　3、巨人

　　從巨人網絡的官網上可以看出，其目前擁有20款端游，7款手游，以及3款頁游。在手游中，以《武極天下》、《大主宰》、《新征途》等名氣較大，而成績最好的當屬《大主宰》，在推出不久后拿下暢銷榜第7的成績。巨人移動擁有端游IP《征途》。

　　巨人網絡在切入移動市場相比其他端游廠商來得更晚，其在上年年中才啟動“二次創業”計劃，逐漸完成手游品牌戰略的布局，形成巨人網絡旗下手游發行平臺“巨人移動”。

　　在端游時期，作為巨人旗下最核心的產品之一，《征途》毫無疑問在國產網游中闖出了一片天，其注冊用戶過億，曾創下超220萬人同時在線的記錄。但反觀手游，利用“征途”IP改編的《新征途》、《征途無雙版》等手游的成績平平， 目前圍繞“征途”的游戲數量已經逐漸飽和，IP價值已經被開發和利用。

　　端游IP的天然優勢

　　從2012年下半年起，陸續有經典游戲IP登陸移動端?！秱髌妗肥紫纫浴逗穼魇馈返纳矸莸顷慉ndroid平臺，測試首日下載過18萬。引發懷舊的同時，用戶的需求迫使得盛大不得不臨時加開新服，以解決游戲正常的體驗。

　　隨后，各大端游廠商手中的經典端游IP也紛紛登陸移動端。

　　從IP本身來看，其實端游IP改成手游要比直接研發的手游有著天然的優勢。完美世界相關負責人就曾表示，做這樣的“移植”通常有三個優勢，即用戶已經有所積累、技術有原型可以借鑒、美術素材可以提煉復用。借此提高研發的效率，縮短整個研發周期，利于企業在激烈的手游市場參與競爭。

　　但端游IP不是萬能的

　　1、用戶不一定會為情懷買單

　　在各大端游廠商大打懷舊牌的時候，似乎用戶并不一定會為回憶買單。

　　蘋果商店里有一個很有趣的現象，某款游戲發行日進入前三、一周以后消失，并且依此規律重復著。從中我們不難發現，一些借助端游IP上線移動端后，雖然幾乎都造成了首日火爆的場面，但是往往公開測試后不久用戶就大量流失。

　　造成這種現象的原因在于，手游與端游最大區別就是玩家可以利用坐公交、乘地鐵、等人、吃飯、聊天等各種碎片化的時間來玩游戲，雖說經典端游有著強大的粉絲數量，但畢竟手機不是電腦，玩家體驗完手游版后發現手游跟端游還是有很大區別。

　　同款的游戲，除了游戲的場景，故事模式跟原來端游差不多外，但在玩法上或者說操作上跟之前的端游完全是兩回事。

　　但一開始用戶由于情結的因素存在，會有大批量的老玩家來下載試玩這款游戲，或許移動端能帶來短期收益，但簡單套個端游的殼，或者手游式的玩法，對于用戶而言，這不再是當初那款經典端游，完全是一款新的游戲，這將會直接導致玩家的期待值迅速降低，從而公測后不久用戶量大量的流失。

　　2、設備不同，操作性與端游相差甚遠

　　端游移植到手游，這原本就是一件難度非常高的事情，對于已經成為經典的這些端游IP來說，移植成功了玩家自然稱之為經典的延續，但要把電腦鍵盤、鼠標、以及碩大的屏幕濃縮到手機上，很多設計到操作的地方只能夠簡化。

　　3、經典IP是否會被新玩家所接受？

　　現如今的端游市場最火的無疑就是以LOL和DOTA2為代表的類dota游戲，走進任何一家網吧，你會發現玩游戲的人群中，幾乎都是在玩這一類型的游戲，這也表明了當下最流行的，也就是玩家所喜愛的。

　　而現如今游戲消費的主力人群年齡都比較年輕，以90后這一代人群為主，他們當中或許絕大多數沒玩過這些IP的端游，面對這樣的人群，用戶層是斷裂的，這些利用經典IP打造的手游對于這一批消費主力的新玩家是否接受，也是一個問題。

　　4、優質端游IP數量有限，用完了怎么辦?

　　利用端游IP打造手游，固然有它天然的優勢所在，但端游IP需要培養多年，才能成為優質IP，擁有忠誠的用戶群，但當這些優質IP消耗殆盡之后，老本啃光了之后，這些端游大廠們該怎么辦呢?因此，挖掘新的內容，打造出符合玩家口味需求的產品才是王道。

　　綜上所述，粉絲群大的端游IP有助于用戶的導入，但是端游IP的使用要思考最適合的玩法，并做好長線經營的準備，否則最后的產品只能是收益少、壽命短、最終被玩家所遺忘。

　　從大批端游推出同款手游，我們不難看出端游IP的高熱度提高了游戲行業門檻，而游戲行業正在經歷由渠道為王轉變到內容為王的時代。